全媒體時代，互聯網發展對于體育產業是一個機遇，同時也是挑戰。第一它是針對體育賽事節目，尤其是直播節目，因為體育賽事的價值和電影不一樣，它的主要價值體現在直播上。第二它的版權保護對于整個體育賽事節目產業以及體育產業都至關重要。同時新的技術帶來了什么？帶來了復制的容易、信息傳播的便捷以及沒有邊界傳播的效應，同時給體育賽事帶來了巨大的挑戰。悉尼奧運會的時候，國際奧委會找到了2.5萬個含有未經授權的轉播奧林匹克內容的網站，其中將近1000個具有傳送視頻圖像的技術能力。《紐約時報》報道，擁有體育賽事知識產權的一方，和那些試圖報道體育的另一方，尤以互聯網上日益擴張的新聞大賣場為代表，這兩者之間的爭斗，將肯定會以這屆（悉尼）奧運會作為一個分水嶺。現在體育賽事直播節目侵權情況嚴重，版權保護仍然不足。2016年歐洲杯預選賽點播監測情況，100家網站對央視2016歐洲杯預選賽進行了盜播，侵權點播鏈接8118個，其中在線鏈接4610個，下線鏈接3508個，一共發現27個APP在央視2016歐洲杯預選賽播出期間盜播。
通過2015年8月到12月對美國職業籃球聯賽（NBA）、西甲聯賽、英超等賽事監測得出的數據我們可以發現，對賽事直播的侵權，超過30分鐘以上的侵權數量占比非常大，也就是說這些侵權數量對于我們轉播方來講，面臨的威脅非常大，不僅僅是幾分鐘，而是半個小時以上，很多情況下是整場比賽轉播，把我們整個比賽全部的視頻都盜播出去了。而體育比賽核心價值的80%在直播這一段時間內，過了90分鐘后再進行維權，它的價值就大大縮減了。所以這樣的傷害對于體育賽事轉播者和內容方是毀滅性的。
其次，這些盜播鏈接是禁而不絕，我們使出了渾身解數，讓很多律師去發律師函，但是從來沒有停止過。
體育賽事到底是否構成作品？這個判定我認為從兩個維度思考，第一個維度還是回到對獨創性的認知。第二個維度，我們能否或者可否從本土化體育產業發展的角度思考。這對于制度建設和立法來講同樣重要。
第一，體育賽事是一個影像化的創作，不是一個文本的創作。剛才說到了，體育賽事本身是不可控的一個事實，這個并不否定它的作品屬性。第二，體育賽事有它的事實基礎，通過解說、背景聲、特技、慢動作、字幕、虛擬現實、3D動畫等加入融合到這里面，這是一種對于體育，對拼搏精神的表達，賦予他個人很多個性化的表達。總之我的觀點是體賽事節目，應該是體育賽事活動的事實加上節目創作人員的藝術加工；法律上我們應該像保護電影一樣保護我們的直播節目，巨大的智力投入和資金投入顯然是必要的。
來源：中國新聞出版廣電報 發布時間：2016年4月28日