內容創作是版權產業鏈上的首要環節，具體到音樂產業，表現為作詞、作曲、演唱、表演等，這既包括了歌曲的原創，也包括了授權改編后的再創作。無論哪種創作形式，都會產生一大批經典音樂作品，比如英文歌曲《Yesterday Once More 》、《Say You Say Me》等，不僅原唱久唱不衰，連重新演繹過的新版本也成為經典。因此，從版權創造角度來說，加大內容原創力度、培養原創音樂人的重要性不言而喻。
在國內，為創作出更多優秀原創歌曲、培養更多優秀音樂人才，從政府機構、行業協會，到唱片公司和音樂發行平臺，均發起、參與了形式多樣的推進活動，取得了良好的社會反響。以北京市版權局為例，推出了《數字音樂版權收入倍增計劃》，通過搭建合作平臺，制定扶持政策等一系列措施，努力建立音樂版權商業運營的新模式，實現作品的作者、作品制造商、作品運營商共贏的目標。該計劃推出后，凝聚了行業力量，促進了行業的健康發展。更為重要的是，眾多音樂從業者表示，這提振了他們創作歌曲的信心，對催生原創音樂作品出現，發揮了積極作用。
眾多數字音樂發行平臺也根據自身特色發起了支持原創行動。比如，QQ音樂設立“音樂人專區”支持原創。據騰訊數字音樂部總經理梁柱介紹，從電視打榜音樂到選秀音樂，原創音樂在網絡時代的地位既尷尬又充滿期待。尷尬的是，選秀音樂為了電視收視率不得不迎合市場；令人充滿期待的是，在互聯網這個開放的平臺，只要為其提供一個展示平臺，就會有更多用戶關注的可能。“為此，QQ音樂推出了音樂人專區。在音樂人專區里，用戶不僅可以在第一時間欣賞到最新的原創音樂，還可以透過音樂了解音樂人的心路歷程。讓音樂人用作品說話，讓用戶通過作品了解音樂人?！绷褐硎?，此外，QQ音樂還簽約了一大批原創歌手，包括一些“草根歌手”，通過置頂推薦方式，將原創音樂作品推送給用戶。
值得注意的是，國內不少音樂類真人秀節目開始以原創音樂為主打，帶動了原創歌手的參與和創作積極性，孵化了一批優秀原創歌曲。以《中國好歌曲》節目為例，節目不購買任何國外模式，而由燦星團隊自主研發。該節目首次聚焦原創作品，讓音樂創作人成為主角，意在為華語樂壇輸送新生代創作力量。從模式上來看，《中國好歌曲》要求選手全部帶來自己的原創作品，作品類型及音樂種類都不限。如此一來，來參加比賽的選手種類變得多樣，而不是千篇一律的已經有知名度的藝人。這種主打原創的音樂類節目讓人眼前一亮。不少網友表示，類似有影響力的平臺能夠給國內原創音樂發展帶來希望。
作者：姜旭 來源：知識產權報 發布時間：2015年4月15日