12.32美元，在3月30日的盤中交易當(dāng)中，優(yōu)酷土豆的股價刷新了自從2010年登陸美國資本市場后的新低價。作為中國最大的在線視頻巨頭，優(yōu)酷土豆在通過兼并和擴(kuò)張后，已經(jīng)和愛奇藝、騰訊視頻等行業(yè)巨頭一道站穩(wěn)了在中國在線視頻領(lǐng)域的第一陣型，但是在經(jīng)歷了行業(yè)“燒錢”的陣痛后，作為行業(yè)的龍頭，優(yōu)酷土豆在“轉(zhuǎn)型升級”的道路上也遭遇了“船大掉頭難”的境況。
優(yōu)酷土豆——業(yè)績不錯 麻煩不斷
雖然交出了一份還算不錯的成績單，但是在上市以來尚未實(shí)現(xiàn)年盈利的優(yōu)酷土豆最近可謂麻煩不斷。
就在優(yōu)酷土豆發(fā)布2014財年第四季度及全年財務(wù)報告后，美國律師事務(wù)所Pomerantz發(fā)布消息稱決定代表投資者對優(yōu)土進(jìn)行調(diào)查，主要是由于優(yōu)土因會計處理問題遭到美國證監(jiān)會SEC常規(guī)問詢。而對于美國證監(jiān)會SEC常規(guī)問詢，優(yōu)酷土豆總裁劉德樂還專門為此發(fā)布了一封內(nèi)部郵件表示，“這是一件正常的事情，且主要是純技術(shù)問題。”在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然目前看來SEC的常規(guī)問詢對優(yōu)酷土豆而言并不會帶來任何實(shí)質(zhì)性的影響，但是卻是對投資人的信心造成了不小的打擊，在燒了五年的錢后，優(yōu)酷土豆需要給市場新的故事。
而貝聊科技CEO彭毅在接受記者采訪時則認(rèn)為，優(yōu)酷土豆正在經(jīng)歷最壞同時也是最好的時間。“從財報中可以看到，優(yōu)酷土豆位列中文應(yīng)用中使用時長僅次于微信名列第二，多屏流量超9億，雖然經(jīng)過了多年的燒錢，但是在對市場培育和獲取用戶上，優(yōu)酷土豆還是非常成功的。”
在彭毅看來，互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律都是先通過資本的力量進(jìn)行“圈用戶”，然后再通過用戶變現(xiàn)，而優(yōu)酷土豆在獲取用戶這方面顯然已經(jīng)基本算是完成了，而在通過用戶變現(xiàn)方面，之前僅僅通過廣告的單一方式證實(shí)是無法得到收支平衡的，而“轉(zhuǎn)型升級”則成為了未來發(fā)展的關(guān)鍵。
行業(yè)展望——挺進(jìn)上游 發(fā)力原創(chuàng)
“優(yōu)酷土豆作為上市公司，通過公布財報讓公眾對其成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行了解，也引發(fā)了不少關(guān)于‘燒錢’的討論，但是其實(shí)在在線視頻行業(yè)的第一陣型當(dāng)中，不光是優(yōu)酷土豆，其他的同樣面臨這樣的問題。”在易觀國際高級分析師龐億明看來，在線視頻網(wǎng)站目前燒錢的現(xiàn)狀是由行業(yè)特性而決定的。“視頻網(wǎng)站之所以一直停留在燒錢時代，由于行業(yè)的特征決定，必須持續(xù)不斷地在版權(quán)上投入，沒有版權(quán)投入難以吸引用戶，沒有用戶等于沒有收入，而目前視頻網(wǎng)站七成的收入還是來自于廣告。”
在解讀2014年第四季度財報時，劉德樂介紹，在投資回報方面，專業(yè)合作伙伴制作內(nèi)容以及用戶自制內(nèi)容的投資回報是最高的，其次則是優(yōu)酷的原創(chuàng)內(nèi)容，第三則是港劇和韓劇的投資回報率。“通過合作和原創(chuàng)這些在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)容，可以大大降低視頻網(wǎng)站的版權(quán)成本，讓在線視頻網(wǎng)站看到了解決‘燒錢’困境的出路。”互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮表示，當(dāng)版權(quán)費(fèi)水漲船高后，視頻網(wǎng)站就開始加大內(nèi)容投入，而且越來越向內(nèi)容的“上游”挺進(jìn)。
在日前舉行的香港電影節(jié)上，中國在線視頻網(wǎng)站也成為了其中最為活躍的一份子。據(jù)了解，在2014年成立的愛奇藝影業(yè)就與著名導(dǎo)演王晶共同簽署合作協(xié)議，未來雙方將合作推出6部影片，將在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。而優(yōu)酷方面則和香港電影節(jié)聯(lián)手推出一年一度的優(yōu)酷“2015大師微電影”活動，網(wǎng)羅了一大批電影大導(dǎo)演和草根視頻人才來提供網(wǎng)生內(nèi)容。
“版權(quán)成本的壓力對于國內(nèi)的在線視頻網(wǎng)站而言是同樣的，而誰能夠盡快通過性價比更高的網(wǎng)生內(nèi)容（自制、PGC、UGC）來取代昂貴的版權(quán)內(nèi)容，無疑誰就能更快地治愈燒錢這個頑疾。”梁明亮表示，隨著微電影和短視頻的興起和在線視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步推動，網(wǎng)生內(nèi)容將會逐漸成為在線視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主流。
作者：葉丹 來源：南方日報 發(fā)布時間：2015年4月1日