對于移動閱讀市場而言，2015年注定是不平凡的一年。
近日，知名移動閱讀品牌北京掌閱科技有限公司（下稱掌閱科技）總裁張凌云表示，將在3年時間內投入10億元采購版權，將掌閱科技打造成具有世界級競爭力的移動閱讀平臺。緊接著，騰訊文學與盛大文學聯合成立的新公司閱文集團正式掛牌。閱文集團首席執行官吳文輝在員工內部信中表示，閱文集團2015年將投入上億資金用于非網絡文學版權內容的采購，并將實現產品全移動化等。此外，百度文學也表示，將在新的一年加大移動閱讀業務發展，擴充移動端內容版權。
得益于智能終端的普及、3G、4G用戶規模的增長、傳統出版企業的加入和資本力量的涌入等多個因素，近年來，移動閱讀市場進入快速發展期。據易觀國際發布的數據顯示，2014年，我國移動閱讀活躍用戶數達5.9億，移動閱讀市場收入規模達到88.4億元，均比上一年度有較大增幅。不過，在業內人士看來，同網絡文學市場格局不同，在移動閱讀市場尚處于各家企業共同做大市場的階段，尚未出現行業寡頭。2015年，各大廠商需在版權積累、擴大用戶規模和盤活作品版權資源等多方面發力。
各家做大市場
據易觀國際發布的2014年第4季度移動閱讀市場監測報告顯示，掌閱科技以26.1%的市場份額位居首位，騰訊旗下QQ閱讀和塔讀文學公司分別以17.9%和10.1%的市場份額位居第二和第三，緊隨其后的是百度文學旗下的熊貓看書、三大運營商閱讀基地、起點讀書等。
掌閱科技推出的iReader手機閱讀軟件已成為同類產品的佼佼者。經過多年的發展，掌閱科技實現了由技術型企業向版權運行和發行商角色的轉變，10億元的版權采購大計劃更是被業界看作是掌閱科技發力移動閱讀市場的戰略性布局。“掌閱科技已經與300多家優勢版權機構達成合作，包括傳統出版社、期刊社、網絡文學網站等，擁有圖書35萬冊，年發行圖書超過10億冊，種類涵蓋暢銷書、生活、文學等多個類別。”張凌云在接受記者采訪時介紹。
在閱文集團成立之前，吳文輝就在多個場合提出，騰訊文學要全面融合移動互聯網，重點發力移動閱讀。2014年，騰訊文學持續加大對移動端的投入，升級核心產品體驗，實現移動與PC端產品間的互通。新成立的閱文集團再次強調了移動閱讀的重要性。“2015年，閱文集團將不斷擴充移動端內容，在擴大自有網絡文學版權資源基礎上，加大與出版機構的合作。”吳文輝介紹。
此外，專注于高品質文學策略的塔讀文學，大力發展自有版權，試水作品影視劇等多元開發。熊貓看書等百度系移動閱讀產品，打通了百度搜索、百度貼吧、百度游戲等資源，具有自身特色和優勢。
版權爭奪激烈
通過分析移動閱讀市場，易觀國際分析師姚海鳳將我國目前移動閱讀產業趨勢和特點總結為：優質內容爭奪激烈、全版權運營構建泛娛樂生態圈、個性化和社交化趨勢明顯。
姚海鳳表示，隨著互聯網巨頭的強勢發力，競爭不斷加劇，優質內容已成為廠商爭奪的重點。因此，移動閱讀的優質版權資源變得越來越稀缺。這也是掌閱科技和閱文集團等動輒上億采購版權的主要原因。
在互聯網巨頭“泛娛樂化”布局下，網絡文學作品加快了同游戲、動漫、影視、傳統出版等資源的整合，實現版權的多元開發和運營，大幅提升版權價值。“從吳文輝的內部郵件中就能看出閱文集團在‘泛娛樂’布局上的決心。”姚海鳳認為。
隨著移動閱讀市場的快速發展，各平臺提供了海量內容，用戶開始希望看到自己想看的內容，個性化需求已變成為閱讀剛需。同時，主流廠商已經積累了大量的用戶行為數據，能夠根據用戶興趣為用戶提供更為精準和個性化的推薦服務。比如掌閱科技和QQ文學就可根據用戶的閱讀習慣進行作品推薦。
多個問題待解
經過2003年至2005年的探索期，2006年至2010年的市場啟動期，移動閱讀市場在2011年之后迎來高速發展期。不過，業內人士分析，在這一階段，移動閱讀市場也面臨著一些亟待解決的難題，如侵權盜版、優質內容匱乏、內容平臺商產能有限等。
張凌云表示，現階段，我國移動閱讀市場侵權盜版問題不容樂觀。由于存在大量的盜版文學網站，可免費下載和閱讀文章，這對正版經營者造成重大沖擊。“如果沒有侵權盜版，移動閱讀市場會做得更大”張凌云認為。
此外，在姚海鳳看來，優質內容同巨大需求還存在缺口。由于不少出版機構對數字出版的態度還較為謹慎，雖然有的在嘗試數字化運營，但現有數字化的產品還遠遠不能滿足移動閱讀市場的巨大需求。同時，內容平臺商產能有限，造成電子書內容轉換成本過高，使得內容加工跟不上用戶的需求。
值得注意的是，各大廠商已經意識到這些問題，也開始采取應對措施。“比如，閱文集團、百度文學將加大原創內容的創作，掌閱科技推出了自主研發的排版引擎，支持圖文混排、融合多媒體等特性，大為降低了電子書轉換成本。”姚海鳳介紹。
作者：姜旭 來源：知識產權報 發布時間：2015年3月20日