加大保護力度，嚴格遵守“先授權，后使用”的基本原則；提升版權運用水平，建立科學完善、規范有序、持續發展的數字音樂授權和運營模式；增強音樂版權價值，提供高質量的數字音樂產品和服務；推動版權合作共贏，建立公平合理的分成機制；維護市場良性競爭，扶持原創音樂發展，提高版權“出海”水平……
這是一份關于促進數字音樂版權事業高質量發展的倡議。日前在四川成都舉辦的數字音樂產業高質量發展論壇上，為更好地鼓舞中國數字音樂版權事業繼往開來、持續創新發展，中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會聯合國內多家單位共同發起倡議。
數字音樂版權保護環境持續向好
音樂文化消費已經成為美好生活的“剛需”，中國音樂產業也加速進入產業格局重構的發展新階段，數字音樂產業規模近些年更是保持了高速增長。
中國音像與數字出版協會發布的產業報告顯示，從2013年至2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務在內的中國數字音樂市場總規模由440.7億元增長至1554.9億元，年均復合增長率達到13.44%。截至2022年年底，我國數字音樂平臺歌曲累計總量超1.32億首，用戶規模約達8.48億，展現了數字音樂市場的蓬勃生命力。
“音樂始終在文化領域里有非常重要的位置，是公眾最喜愛的文化形式和形態之一”，中國版權協會理事長閻曉宏提到，隨著文化產業和平臺經濟的發展環境持續向好，用戶的付費意識也在不斷增強。數字音樂產業要健康發展，一方面需要好的作品，要處理好數量與質量的關系。另一方面也離不開嚴格的版權保護。他非常贊同通過監管部門、行業組織來協調音樂版權領域的重大問題，各方本著理性的態度分析、化解矛盾，最大限度減少不必要的訴訟，使多方能夠實現共贏。
近些年，中宣部版權管理局按照推行數字音樂正版化、規范授權模式、完善商業模式三步走的工作思路不斷引導規范數字音樂行業健康發展，取得了一定成效。目前，各大數字音樂平臺基本實現正版化，絕大多數數字音樂作品都以非獨家授權模式傳播使用，數字音樂市場版權秩序明顯向好。
中宣部版權管理局執法監管處處長、二級巡視員趙杰提到，中宣部版權管理局將高度重視數字音樂版權保護工作，進一步推動完善相關立法；不斷加強數字音樂市場的版權治理，支持數字音樂平臺扶持優秀原創音樂作品創作運營，推動利用科技手段加強數字音樂保護；大力實施社會共治，充分發揮集體管理組織、行業協會的積極作用，推動完善數字音樂版權環境，為數字音樂行業高質量發展作出共同努力。
優秀音樂作品要實現更廣泛傳播
面對我國數字音樂市場獨家版權時代逐漸結束的背景，重塑新形勢下的市場格局尤為關鍵。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長、數字音樂工作委員會主任委員敖然提到，中國音像與數字出版協會積極推動構建良好的數字音樂版權生態，完善數字音樂集體管理制度和版權保護與服務機制，推動各利益相關主體及行業研究者進行充分討論，尋找行業健康發展“最大公約數”。
敖然認為，加快推動數字音樂內容的高質量創作和傳播，一方面要注重內容創作的質量，推動中華優秀傳統文化與人民美好生活的創新結合，創造出更多為人民喜聞樂見的音樂作品。另一方面，也需要提高音樂的影響力和傳播力，讓高品質、優秀的音樂作品能夠實現更廣泛地傳播，提高中華優秀傳統文化的國際傳播力和影響力。
那么，什么是優質的音樂內容？很多音樂人、創作者也在數字音樂領域進行著自己的實踐和探索。在一寸光年首席執行官、音樂人徐良看來，能夠給聽眾提供幫助、帶來情緒價值的音樂就是優質的音樂。“當你考慮如何幫助你的聽眾，為你的聽眾做點什么的時候，就已經走在了創作優質內容的路上。”徐良這樣說。
其實，互聯網的飛速發展不僅改變了大眾獲取音樂的方式，也重塑了音樂產業的價值鏈。5G、人工智能、虛擬現實等新興技術的不斷涌現，為數字音樂領域提供了更為廣闊的發展空間。
“在這種變革中，積極擁抱新技術、新模式非常重要。”敖然認為，新技術的應用使音樂的創作、分發和消費的方式發生了深刻變化，也使得我們對音樂產業的未來充滿期待。在互聯網和數字化時代，應該借助先進的技術手段和創新的運營模式，提高音樂作品的傳播效率和消費體驗。
騰訊音樂多年來致力于讓科技創新賦能音樂產業。在騰訊音樂娛樂集團副總裁楊奇虎看來，國內音樂產業有兩個方面的問題需要特別關注：一是目前我國原創音樂作品的精品化不足，原創音樂在創作技巧、表達深度和商業性方面仍有提升的空間；二是民族音樂的國際化程度有待提高。
“可以借助科技的力量，有效提升民族音樂的市場化程度，讓更多優秀的民族音樂作品被聽到”，楊奇虎以騰訊推出的“中國韻·廣西風”原創音樂征集大賽為例建議，將當下的潮流音樂與中國的優秀傳統文化進行有機結合，為傳統文化賦予時代特色。“我們還應該建立合理的版權保護機制，在民族音樂市場發展過程中，版權保護至關重要。”楊奇虎說道。
版權保護為數字音樂行業發展護航
數字音樂產業在高速發展的同時，會面臨很多新挑戰和新問題。這就要求加強版權保護，為數字音樂行業的穩步發展保駕護航。
北京市偉博（西安）律師事務所高級顧問、北京市朝陽區人民法院知識產權庭原庭長李自柱談到了音樂產業法律保護中存在的幾個突出問題：AI產業發展使新問題層出不窮；音樂侵權現象仍然存在，尤其是在短視頻平臺上，用戶生成內容使用背景音樂侵權嚴重；司法救濟水平有待提升；《著作權法》提出的新制度亟待落地等。
上海大學法學院教授、競爭法研究中心主任、上海市法學會競爭法研究會理事李俊峰圍繞國外在數字音樂產業發展和互聯網平臺監管方面的執法案例和立法動態進行了分享。
他建議，要把平臺資質監管和政府外在強制監管相結合，把行政指導的軟法威懾和反壟斷處罰的硬法威懾相結合，使平臺經濟發展過程中的矛盾能夠通過自發、高效、低成本的方式來解決，而不必通過對抗性的民事訴訟或行政執法解決。
對于數字音樂產業未來的發展，李自柱希望，修改后的《著作權法》要充分發揮規范作用，為產業保護帶來新的抓手。從產業本身來看，要積極擁抱新科技，因為新的技術發展肯定會帶來新的業態。此外，司法部門要積極作為，加強版權保護，為音樂產業發展保駕護航。
作者：趙新樂 來源：中國新聞出版廣電報