電商業態一直在更新迭代，平臺治理場景也更為復雜，需要各方形成合力，共創多元共治的機制。
近年來，我國文化新業態發展韌性持續增強，國家統計局發布的相關數據顯示，2022年文化新業態特征較為明顯的16個行業小類之一的數字出版行業實現兩位數增長。然而，作為數字出版的主要產品形態之一，電子書侵權盜版的問題極大危害到了行業的良性發展。
在第七屆中國網絡版權保護與發展大會期間舉辦的圖書電商版權保護與生態創新論壇上，與會嘉賓圍繞數字經濟時代優質內容的傳播與版權保護主題進行對談，從法官、專家、作家、平臺視角探討數字經濟時代作品傳播的維權困境和解決方案。
直面圖書電商版權保護新挑戰
當下，隨著互聯網技術和電商平臺的飛速發展，線上圖書售賣變得更加方便快捷。當消費者越來越習慣于互聯網帶來的便利時，這把“雙刃劍”帶來的問題也逐漸顯現，盜版圖書在電商平臺不斷出現，帶來很多新挑戰。這就要求當下的從業者在發展的快車道上，更加擰緊“版權”這根“安全弦”。
在論壇伊始，中國文字著作權協會總干事張洪波就在致辭中指出，版權對文學、藝術、科學作品的創作、運用、保護、管理、服務發揮重要支撐作用。近年來，信息技術的快速發展為作品的傳播載體、形式、渠道帶來全新變革，一方面消費者獲得版權作品更加便捷，另一方面新技術也為出版界、作家帶來困擾，圖書電商銷售盜版圖書、有聲書、電子書等新形式侵權盜版行為層出不窮，出版單位和權利人蒙受經濟損失，創作、出版、傳播積極性受到損害。加強圖書電商平臺的版權保護、構建版權保護新生態迫在眉睫。
中國出版協會副理事長兼秘書長、線裝書局總經理王利明以“版權保護賦能出版業高質量發展”為主題進行了分享。他表示，出版業是文化產業的重要組成部分，行業從業者需要聚合力量，守護好傳遞和記錄文化的重要載體——書籍。內容是出版行業安身立命的根本，版權保護因此成了重中之重，做好新時代版權保護意義重大，“這是建設文化強國的需要，也是滿足人民精神文化生活的需要，同時也是推進出版業健康有序發展的需要。”在王利明看來，做好新時代版權工作需要加強頂層設計，也需要推進版權保護意識深入人心，形成“人人喊打”的輿論氛圍。
商務印書館副總經理劉禹對于版權之于出版行業的重要性有著深刻的感觸，在他看來，版權是出版行業最重要的發展基石之一，建立完善的版權保護機制，提升版權保護成效，對出版行業內容創新發展和規范市場秩序以及文化高質量傳播具有非常重要的意義。
“數字化時代的到來，對于出版行業是一個機遇與挑戰并存的時代，在圖書市場方面經過各方努力，尊重版權越來越成為全社會的共識，盡管盜版行為受到了越來越嚴厲的打擊，但仍然屢禁不止。數字化傳播和線上購物提供了更大便利的同時，版權監管難度也在變大，對于版權保護普遍存在難以確權、固權、追溯、取證、交易的問題，如何有效盤活版權資產，提升版權價值，激發版權產業活性，構建全新的版權產業生態，也是我們出版人要思考的問題。”劉禹說。
破題侵權盜版還需多方共治
電商業態一直在更新迭代，平臺治理場景也更為復雜，需要各方形成合力，共創多元共治的機制。
張洪波表示，文著協是負責全國報刊轉載和教科書等法定許可使用文字作品的版權費收繳和轉付的法定機構。文著協成立15年來，在履行法定職能、維護法律尊嚴、推動會員作品傳播、促進產業發展、維護會員版權、推動著作權法律法規的修改完善和版權社會治理等方面做了一些實際工作，為文字著作權人收轉版權費累計超過億元。數字經濟時代，文著協將繼續秉承“讓權利人利益最大化、促進產業發展”的宗旨，牢固樹立以人民為中心的發展思想，在主管部門指導下，緊緊圍繞國家版權工作大局，開展文字版權集體管理工作，做好文字作品的版權交易、流轉與保護工作，做新時代法治中國的建設者，以實際行動為高質量推進版權強國建設作出新的更大的貢獻。
北京鐵路運輸檢察院第四檢察部主任、知識產權檢察辦公室主任劉禎元表示：“加強知識產權法治保障，形成支持全面創新的基礎制度。”黨的二十大為知識產權事業新征程發展指明了前進方向、提供了根本遵循。為服務保障創新型國家和社會主義現代化強國建設，檢察機關堅持以辦案為中心，不斷建立完善知識產權保護新動能，全面提升知識產權檢察綜合保護事項。
對于新技術、新業態的發展給版權保護工作帶來的沖擊和影響，劉禎元表示，隨著數字經濟的高速發展，數據模型、數字版權、云服務平臺軟件都成為不法分子牟取不法利益的新對象。近年來，他們辦理的刑事案件犯罪情形越發多樣，如何讓法律監督適應新形勢新任務新要求，實施數字檢察戰略，讓大數據真正活起來，成為檢察機關激活新動能的一個重要突破口。
“要將數據轉化為生產力，不僅是技術的變革，更是理念的變革，通過大數據規則的制定，精準篩查，自主學習，能夠更加主動發現批量案件線索，更加精準地發現案件背后的系統性、鏈條性治理漏洞，與相關職能部門一起提升執法司法科學管理水平，促進頂層設計、健全機制、堵塞漏洞，從而實現前端治理和溯源治理。”劉禎元說。
技術賦能構建行業新生態
目前，電商平臺圖書類目繁多，基數龐大，加大了線上識別盜版難度。數字時代，如何破解出版行業版權保護的積難問題？
在劉禹看來，可以利用區塊鏈技術，探索新場景；打造全鏈條圖書防偽溯源創新應用；借助區塊鏈技術，實現真實、透明、高效的圖書全生命周期管理；創新實現面向線上經銷商渠道的綜合管理等方式將是不錯的探索嘗試。近年來，商務印書館依托大數據+區塊鏈技術，立體化構建了物理+技術+運營三位一體的圖書防偽溯源體系，打造全鏈條防偽溯源的創新應用。通過圖書防偽溯源體系的打造，可以幫助讀者達到對圖書驗真、操作簡單、易于識別的效果，同時為生產方、經銷商、渠道商提供一整套高效的信息應用平臺，提供全域全鏈條稽查及預警支撐，還可以實現數據智能化應用，通過大數據分析來建立數字營銷體系，實現生產信息準確可靠、采購方式統一高效、流通過程真實透明。
阿里巴巴集團平臺治理知識產權運營總監林晶晶表示，盡管通過技術、算法，版權保護在不斷升級，但侵權形式還是在不斷變化，這是平臺風險治理面臨的非常大的挑戰。“我們將持續提升能力，通過平臺技術升級發現更多的風險，通過平臺主動治理減少盜版問題的發生，并將加強與反盜版聯盟、出版單位深度合作，基于雙方信息互通，綜合使用線上防控、線下打假等多種手段，共同解決新書剛發行即被盜版等難以解決的行業難題。”
作者：朱麗娜 來源：中國新聞出版廣電報 發布時間：2023年3月16日