從視聽產業生態的角度看，版權在其產業鏈中起著關鍵性作用。在全媒體視聽產業發生新變化的當下，我認為，版權是長短視頻融合的關鍵，版權共建可以有效推進網絡視聽平臺的深度融合與發展。
2022年8月發布的第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億，其中，短視頻用戶9.62億，占網民整體的91.5%。這說明短視頻已滲透到我們的文化生活中，已成為一種新的文化形態。面對龐大的用戶群體，網絡視聽企業在求新求變，特別是在制作、使用、傳播內容等方面出現了長短視頻平臺從相殺到相融的發展趨勢。談到長短視頻融合的難點和熱點，版權依然是關鍵。2021年發生長短視頻紛爭后，中國網絡視聽節目服務協會對網絡短視頻內容審核細化了標準，這進一步推動了短視頻攜手長視頻走向競合時代，并打造出共贏新范式。2022年抖音和愛奇藝達成合作，從宏觀層面解決了較為復雜的版權問題。但從長短視頻的合作來看，在微觀層面依然面臨著如原創視頻版權使用與授權的范圍界定、短視頻平臺上的二創合理使用規制等問題，特別是圍繞核心版權資產如何更好地開展宣傳、推廣合作，促使視聽產品變現、傳播渠道拓寬，在讓長視頻平臺賺取版權費用、盤活新舊內容資產的同時，短視頻也能夠在大量引流中獲取報酬，創作者也能隨之獲得更多變現機會，因此，雙方如何合理商定版權費用？如何評定結算引流報酬？依然需要細化明確。此外，短視頻與長視頻合作還缺乏廣泛性，導致版權共建覆蓋范圍受局限。我建議，提倡在合法前提下的版權共建、共享機制，助推各個視聽平臺深度融合。首先，通過豐富視頻版權共建合作方式，拓展變現途徑，增加多方收益。其次，推動版權共建新模式，在保障用戶安全的基礎上提升著作權保護識別能力，優化平臺規則設計與適用，將新技術應用于版權保護，推進全媒體傳播生態建設，建構以新技術為驅動的版權授予使用新機制。
作者：趙暉 來源：中國新聞出版廣電報 發布時間：2023年3月3日