在佛山市順德區(qū)東帝興貿(mào)易有限公司（下稱“東帝興”）的檔案間，一直保留著數(shù)份泛黃的版權(quán)登記證書。其中最早的證書可以追溯至1995年。
1994年12月31日，國家版權(quán)局發(fā)布《作品自愿登記試行辦法》，規(guī)定次年1月1日開始執(zhí)行。這被看作是國內(nèi)版權(quán)法律法規(guī)建設(shè)的一個(gè)里程碑。而東帝興正是該法律頒布后國內(nèi)最早一批進(jìn)行版權(quán)登記的家紡企業(yè)。
家紡是一個(gè)與版權(quán)有密切關(guān)聯(lián)的行業(yè)。家紡產(chǎn)品的花型、造型等設(shè)計(jì)，都是具有高度版權(quán)價(jià)值和創(chuàng)造力的結(jié)晶，也正是企業(yè)的核心競爭力所在。在佛山，家紡行業(yè)已形成了較為成熟的重視版權(quán)、推崇原創(chuàng)的氛圍。而這一切，都要從東帝興這家企業(yè)說起。
改寫行業(yè)仿冒史
佛山家紡行業(yè)的發(fā)展，是一段重視設(shè)計(jì)、保護(hù)版權(quán)的故事。而東帝興是其中的重要篇章。
最早總部位于臺(tái)灣的東帝興，在20世紀(jì)90年代正式進(jìn)軍大陸市場。佛山則是其登陸的第一站。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷騰飛。但在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，生產(chǎn)制造的原創(chuàng)力還不足，不少行業(yè)仍然存在仿冒抄襲之風(fēng)。家紡行業(yè)也是如此。
“東帝興是大陸最早進(jìn)行自主設(shè)計(jì)的床上用品面料生產(chǎn)企業(yè)，也因此成了被抄襲的主要對象。”東帝興副總經(jīng)理朱莉莉說。早在1995年，東帝興就從臺(tái)灣運(yùn)來了一個(gè)貨柜的原創(chuàng)花型，在市場上銷售。每當(dāng)東帝興有新的產(chǎn)品出廠，不少同行都會(huì)在東帝興工廠附近等待，找機(jī)會(huì)剪一米布匹拿回自己工廠模仿。當(dāng)時(shí)在商場中，多家床上用品店賣同一種圖案的情況，十分常見。
“那個(gè)時(shí)候，佛山乃至國內(nèi)家紡行業(yè)的版權(quán)意識(shí)都比較淡薄。業(yè)內(nèi)需要有一批龍頭企業(yè)來帶動(dòng)形成好的原創(chuàng)氛圍，最終惠及全行業(yè)?！敝炖蚶蛘f，東帝興就是從這個(gè)時(shí)候開始聘請律師、配合執(zhí)法部門，每年固定挑1-2家抄襲情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)進(jìn)行維權(quán)打假。同時(shí)，它還協(xié)助相關(guān)部門，對面料銷售商家普及版權(quán)知識(shí)。
在朱莉莉看來，這些行動(dòng)的主要目的并非為了讓抄襲商家賠錢，而是希望喚醒同行的版權(quán)意識(shí)和認(rèn)知，降低盜版，提高花型自主開發(fā)意愿，倒逼企業(yè)找到新的出路，從而帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
尊重版權(quán)、自主創(chuàng)新的意識(shí)，開始在家紡行業(yè)不斷萌芽成長。“20世紀(jì)90年代，年年月月打假都打不完。現(xiàn)在，仿冒盜版鮮有發(fā)現(xiàn)，每年大約處理4—5起版權(quán)糾紛?！敝炖蚶蛘f。
東帝興也積極推進(jìn)版權(quán)登記，加強(qiáng)創(chuàng)新保障。截至目前，東帝興共對10707件作品進(jìn)行了版權(quán)登記，位列佛山行業(yè)首位。
嘗試IP破局
在東帝興等龍頭企業(yè)的影響下，佛山家紡業(yè)渡過了蒙昧期，開始進(jìn)入以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的新階段。
“推動(dòng)行業(yè)版權(quán)事業(yè)發(fā)展，不僅體現(xiàn)在版權(quán)登記上，更在于加強(qiáng)企業(yè)的自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！敝炖蚶蛘f。
很早開始，東帝興就引導(dǎo)家紡品牌客戶做自己的專屬花型，從花型需求源頭杜絕盜版花型流入市場。這對上下游企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌升級(jí)形成了助力。目前，國內(nèi)頭部床上用品品牌企業(yè)大多是東帝興的客戶，包括夢潔、水星、慕思等。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)的動(dòng)力源泉，則在于一幫優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師生力軍。早在20世紀(jì)90年代，東帝興就邀請臺(tái)灣的資深設(shè)計(jì)師來佛山授課。早期，東帝興在佛山的設(shè)計(jì)師通常都要訓(xùn)練沉淀近10年，其作品才會(huì)被列入公司供應(yīng)市場的產(chǎn)品中。
“我們也會(huì)對設(shè)計(jì)師進(jìn)行鼓勵(lì)，包括獎(jiǎng)金與銷售金額掛鉤等。”東帝興設(shè)計(jì)總監(jiān)鐘志永說。目前，東帝興擁有的研發(fā)設(shè)計(jì)人員占公司總?cè)藬?shù)的70%。其也會(huì)和國內(nèi)外的知名設(shè)計(jì)工作室合作。
每年東帝興在市場投放大約2000組花型，花型交易金額破億元。一些早期花費(fèi)心思設(shè)計(jì)的花型布料賣了百萬米，且至今仍在銷售。
“當(dāng)下IP很火，東帝興也想打造自己的IP。以前是圖案好看就行，現(xiàn)在更看重文化內(nèi)涵，才能賦予產(chǎn)品靈魂，讓其有更好的延續(xù)性?！敝炖蚶蛘f，東帝興正關(guān)注佛山本土文化，比如版畫，希望從技術(shù)到圖案層面做創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，以融入自己產(chǎn)品中。
作者：吳欣寧 勞燕貞 來源：南方號(hào) 發(fā)布時(shí)間：2021年3月17日
