剛剛過去的2017年，網(wǎng)劇大放異彩。
以豆瓣9分的《白夜追兇》為代表，包括《一起同過窗2》《虎嘯龍吟》等一批多題材、高質(zhì)量的網(wǎng)劇，展現(xiàn)了驚人實(shí)力。
而其中由優(yōu)秀原著小說加持的網(wǎng)劇《無證之罪》《河神》以及《你好，舊時(shí)光》，憑借出色的改編和精良的制作，入圍了本屆春風(fēng)圖書勢力榜“春風(fēng)文學(xué)原著獎”的候選名單。
當(dāng)傳統(tǒng)的文字演化成了熱門的IP，當(dāng)手機(jī)和電腦成為追劇的主要設(shè)備，當(dāng)原著粉與網(wǎng)劇粉有了共同關(guān)注與討論的對象，當(dāng)出版社開始涉足影視劇制作，當(dāng)影視公司開始注重原創(chuàng)IP的培養(yǎng)……是時(shí)候靜下來，聊一聊這個(gè)大家都在關(guān)注的話題了。
就此，記者采訪了磨鐵圖書IP出版中心主編王傳先。
出版人轉(zhuǎn)身做IP產(chǎn)品經(jīng)理
磨鐵圖書于2016年初成立的IP出版中心，是國內(nèi)最早的出版公司IP開發(fā)專屬部門之一。將本屆“文學(xué)原著獎”入圍名單與磨鐵圖書合作作家名單一對比，會發(fā)現(xiàn)此次有作品入圍的作家天下霸唱、雷米、紫金陳，都與磨鐵有著不同程度的合作。
而由這三位與南派三叔、法醫(yī)秦明、Priest、蕭鼎、今何在、安妮寶貝、七堇年、墨寶非寶、丁墨、非天夜翔、何常在、鳳歌、滄月、資本之鷹、王強(qiáng)、蔡駿、馬伯庸、藤萍、舒儀、葛亮、曹昇、寧航一、錢麗芳等共同組成的“豪華作家陣容”，同時(shí)也是一張華麗麗的“IP大咖名單”。
因看好IP開發(fā)的前景，磨鐵圖書成為國內(nèi)較早轉(zhuǎn)型升級的出版公司之一。而IP出版中心的工作，包含了所有與IP有關(guān)的圖書的出版，包括小說、漫畫及其他有IP價(jià)值的項(xiàng)目。
“除了出版工作，我們還涉及IP的策劃、研發(fā)、運(yùn)營，以及作者的經(jīng)紀(jì)、運(yùn)營——在我們看來，作者本身就是IP。”王傳先說。
所以，比起“出版人”，他覺得“IP產(chǎn)品經(jīng)理”才是對他和同事最精準(zhǔn)的定位。
僅2017年，磨鐵就將約三十個(gè)IP授權(quán)給了影視公司。其中僅王傳先所在的IP出版中心，就將近十個(gè)小說版權(quán)，授權(quán)給影視公司，抑或自留準(zhǔn)備與其他公司合作開發(fā)。
然而，在市場熱鬧的表象之下，是像王傳先這樣的業(yè)內(nèi)人士的冷靜思考：“近兩年來，版權(quán)價(jià)格越來越趨于冷靜，很多IP版權(quán)經(jīng)理都在抱怨，IP越來越難賣了。但是好的內(nèi)容還是不缺銷量，好的IP人氣依然高漲。”
王傳先以自家的作品舉例，“由我們策劃、作家南華撰寫的描寫手機(jī)行業(yè)的小說《奪位》，賣了接近千萬。天下霸唱的《火神》，單本價(jià)格預(yù)測幾千萬。紫金陳的《追蹤師》，也在千萬級別。”這些可觀的數(shù)字，都僅僅是單項(xiàng)IP的版權(quán)價(jià)格，比如電影、網(wǎng)劇等等。
既然IP市場前景如此被看好，那么現(xiàn)在是不是IP開發(fā)的最佳時(shí)機(jī)呢？對于這個(gè)最常被問及的問題，他認(rèn)為必須具體問題具體分析。
“比如科幻、仙俠小說，我覺得目前的技術(shù)水平也許還不達(dá)標(biāo)，或者說還未出現(xiàn)巨資投拍。因此這些可能還需要時(shí)間的沉淀。然而，對很多拍攝難度并不是很大的IP來說，目前肯定是最佳時(shí)機(jī)。”
IP無論如何開發(fā),內(nèi)容仍然是王道
在中國當(dāng)下，影視公司是IP改編影視的主體代表，而實(shí)際上出版公司涉足影視產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是一個(gè)國際熱門話題。
我們今天看到的國內(nèi)IP改編影視劇，可以是作家自己投資、拍攝和出品的；也可以是作家授權(quán)給影視公司的；抑或是出版社以“出版—拍攝—出品—發(fā)行”的“一條龍”形式來實(shí)現(xiàn)的。
這一切，每天身處于激烈競爭中的王傳先，都是看在眼里的。
“大概是從2012年開始，到2015年前后，幾家圖書出版公司紛紛成立了影視公司，其中包括磨鐵。”
這在國外有著諸多成功的先例，比如早在1976年，日本出版巨頭角川書店就成立了角川映畫，開始進(jìn)軍電影業(yè)。
如今，角川映畫已經(jīng)成為日本五大電影公司之一。而角川書店對于旗下作家IP的開發(fā)與利用，可以說到了極致。近年來在國內(nèi)上映的電影《你的名字。》《妖貓傳》《解憂雜貨店》都是角川的作品。
珠玉在前，王傳先認(rèn)為，相較于影視公司，出版公司開發(fā)IP的優(yōu)勢在于“更懂內(nèi)容”，“每天都在研究內(nèi)容、研究故事，很容易就判斷內(nèi)容和故事的好壞。”
同時(shí)，他也清楚地意識到例外的存在，“有的內(nèi)容的確是好內(nèi)容，但跟影視不是很搭，很難拍攝。”
但按照現(xiàn)狀來看，前者明顯多于后者，所以出現(xiàn)了影視、互聯(lián)網(wǎng)公司從出版行業(yè)挖人的情況。
“作家IP化肯定是大勢所趨，不僅僅是改編成影視劇，還可以做成游戲、知識付費(fèi)、有聲書、廣播劇、話劇等等。未來如果只從出版的角度來考慮，不管是作家還是編輯都會死的，或者至少是會失去很大一部分蛋糕的。”王傳先坦言。
而“蛋糕大了”，IP改編影視劇作品的質(zhì)量，就變得參差不齊。無論是業(yè)內(nèi)人士還是普通觀眾，其實(shí)早已意識到這一點(diǎn)。
打開豆瓣，我們可以看到《無證之罪》《河神》這些作品，讓觀眾在追完網(wǎng)劇之后覺得意猶未盡，想要回過頭去關(guān)注原著小說，這就是只有IP改編才能實(shí)現(xiàn)的“1+1＞2”的效果。
但與此同時(shí)，評分低到網(wǎng)友都不忍心點(diǎn)開去看，“怕浪費(fèi)自己生命”的劣質(zhì)網(wǎng)劇也層出不窮。
“現(xiàn)在很多IP改編的影視劇，質(zhì)量堪憂。特別是很多超級IP改編的，由于原著粉較多，一出來就會被罵。根據(jù)我們的小說《盜墓筆記》《誅仙》改編的影視劇，雖然很火，但還是有一大批人罵。大家罵的有一些的確是對的，整個(gè)影視行業(yè)的制作、編劇、工業(yè)水平，都還需要改進(jìn)。”
在王傳先看來，無論網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、關(guān)注度的高低，能夠讓一個(gè)IP“笑到最后”的，還是IP的高質(zhì)量與“自來水式”的好口碑。也就是說，無論IP開發(fā)的形式如何，內(nèi)容才是王道。
作者：裘晟佳 馬正心 來源：錢江晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2018年3月26日
