版權(quán)穿起影視產(chǎn)業(yè)鏈
近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺，中國的影視產(chǎn)業(yè)得到了飛躍式的發(fā)展，但與此同時(shí)，行業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱、影視劇產(chǎn)銷不平衡、影視版權(quán)保護(hù)缺位、國際競爭力不足等問題。為加強(qiáng)影視作品的版權(quán)保護(hù)，打破影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)與區(qū)域限制，影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。聯(lián)盟由中國版權(quán)保護(hù)中心、中國電視藝術(shù)家協(xié)會、中國電影家協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合影視創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、管理運(yùn)營機(jī)構(gòu)、播出放映機(jī)構(gòu)、交易服務(wù)機(jī)構(gòu)等多家共同組建，力圖將影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈資源與渠道融合。而在2月27日舉行的聯(lián)盟成立論壇上，業(yè)內(nèi)人士紛紛就影視版權(quán)行業(yè)的發(fā)展瓶頸問題各抒己見。
維權(quán)體系亟待規(guī)范化
“可以說，影視版權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象無處不在，侵權(quán)方式越來越隱蔽，調(diào)查取證難，維權(quán)成本高，過程漫長是造成版權(quán)人無法維權(quán)的癥結(jié)所在。”北京華代影視版權(quán)事務(wù)有限公司董事長劉燕軍認(rèn)為。
眾所周知，一部電影的制作成本高昂，因此電影業(yè)也成為文化產(chǎn)業(yè)中風(fēng)險(xiǎn)最高的行業(yè)之一。“一輛汽車在研發(fā)的時(shí)候可能投入了很多錢，但是一旦汽車定型，從第一輛到第一百萬輛，它的創(chuàng)意成本是歸零的。但是電影不一樣，我國現(xiàn)在一年生產(chǎn)700多部電影，每一部電影都要承擔(dān)創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)，因此對創(chuàng)意版權(quán)的保護(hù)至關(guān)重要。”中國藝術(shù)研究院副院長賈磊磊說。
從1997年，韓劇《愛情是什么》通過電視熒屏火爆中國，到如今《來自星星的你》僅靠網(wǎng)絡(luò)播放便俘獲大批中國“粉絲”，韓國影視劇通過各種版權(quán)引進(jìn)模式走進(jìn)中國。韓國放送通訊審議委員會委員具宗祥在分享韓國的版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營模式時(shí)表示，盡管韓國的文化產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)散到世界各地，但非法復(fù)制和流通已成為了阻礙內(nèi)容輸出的重要因素。為確保海外市場擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)收益提高，保護(hù)海外版權(quán)的重要性顯得日益重要。
在介紹韓國經(jīng)驗(yàn)時(shí)，具宗祥說，為了更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播和海外版權(quán)保護(hù)，首先便是在政府層面構(gòu)建海外版權(quán)保護(hù)平臺和合法的流通環(huán)境。與此同時(shí)，加強(qiáng)民間版權(quán)保護(hù)力量的合作也很有必要，要將民間團(tuán)體、企業(yè)也積極納入到版權(quán)保護(hù)行動(dòng)中來。據(jù)他介紹，韓國政府為了保護(hù)海外版權(quán)的合法應(yīng)用，在海外設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)，并持續(xù)擴(kuò)充預(yù)算投入。特別是在版權(quán)輸出比較多的地區(qū)設(shè)立海外版權(quán)中心，開展應(yīng)對海外侵權(quán)行為的支援。
為了解決我國影視行業(yè)的維權(quán)難題，剛剛成立的影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟依托中國版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)保護(hù)的專業(yè)優(yōu)勢及管理優(yōu)勢，正在探索建立規(guī)范化的影視版權(quán)維權(quán)體系，做到影視版權(quán)維權(quán)合法化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。為此，聯(lián)盟還將成立影視版權(quán)維權(quán)委員會，組建包括律師在內(nèi)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)，建立系統(tǒng)的影視版權(quán)登記、監(jiān)測、代理等體系并長期堅(jiān)持下去，同時(shí)聯(lián)盟還將與國際版權(quán)組織合作維權(quán)，維護(hù)版權(quán)人海外的版權(quán)權(quán)益。
探索資本與影視版權(quán)對接
借力資本，讓資本介入影視制作、運(yùn)營、播映的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓更多會員獲益，是影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的另一個(gè)重要規(guī)劃。
眾所周知，資本對于影視行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，也是眾多影視制作公司、播映機(jī)構(gòu)發(fā)展的瓶頸。北京東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長殷秩松認(rèn)為，影視公司固定資產(chǎn)較少、無形資產(chǎn)較多的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，注定了其很難與傳統(tǒng)的金融模式對接。在影視投融資領(lǐng)域，很多人都會想到版權(quán)質(zhì)押融資，盡管這的確是一個(gè)解決途徑，但由于版權(quán)價(jià)值評估尚不完善，加上版權(quán)無法及時(shí)變現(xiàn)，這一融資渠道也存在一定困難。為此，北京東方雍和國際版權(quán)交易中心在去年專門為此設(shè)置了“版權(quán)質(zhì)押職權(quán)處置周轉(zhuǎn)金池”，當(dāng)企業(yè)到期無法還錢時(shí)，“周轉(zhuǎn)金池”會把錢還給銀行，而企業(yè)將版權(quán)資產(chǎn)處置結(jié)束，中心再將資金回填到這個(gè)“周轉(zhuǎn)金池”中，回填超出的部分仍然返還給原來的權(quán)利人，以此解決資金周轉(zhuǎn)難題，并收到了一定效果。
基于一些前期探索，影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后將開展與政策性銀行的合作、與商業(yè)銀行的合作、與文創(chuàng)基金的合作，開發(fā)更多的影視金融產(chǎn)品，借助聯(lián)盟平臺化的資本運(yùn)營，完成授信體系、信托擔(dān)保體系、版權(quán)價(jià)值評估體系的建設(shè)，形成多層次、多渠道、多元化的影視版權(quán)金融服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)資本與影視版權(quán)的對接，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共贏。
全媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國通過院線引入的海外電影為65部，而同年我國的視頻網(wǎng)站引入的海外電影是700部。對于國內(nèi)傳統(tǒng)電影和電視劇產(chǎn)業(yè)來說，新媒體帶來的沖擊不容小覷。
在中央電視臺版權(quán)管理部主任鄭直看來，電視劇行業(yè)需要進(jìn)一步在新媒體拓寬渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)贏利能力。而在全媒體時(shí)代，要利用新的傳播方式和渠道實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化，理清版權(quán)問題更加重要。他分析指出，一部影視劇從劇本創(chuàng)作，到播出渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都會涉及版權(quán)問題。“一個(gè)電視劇中涉及多個(gè)權(quán)利人，這些權(quán)利人可能分別創(chuàng)作了劇本、劇中的音樂、圖片、視頻……那么每一個(gè)權(quán)利人、每一個(gè)小小的瑕疵，包括署名不對，都會帶來很大的訴訟風(fēng)險(xiǎn)。而在傳播方面，前期的版權(quán)瑕疵很容易為播出機(jī)構(gòu)帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)，而上星衛(wèi)視和地方頻道的地理交叉、播出輪次交叉，新媒體與傳統(tǒng)媒體的交叉，都有可能帶來法律訴訟。”行業(yè)發(fā)展需要完善版權(quán)保護(hù)環(huán)境，鄭直對此提出的建議是進(jìn)一步完善立法，提高判賠額度，加大行業(yè)管理力度等。
新媒體技術(shù)除了帶來沖擊之外，也為影視行業(yè)提供了更廣闊的應(yīng)用平臺。中國版權(quán)保護(hù)中心主任助理孫潔認(rèn)為，新媒體拓展了影視劇的傳播渠道，也使得版權(quán)更加細(xì)化，衍生出很多新的小的版權(quán)權(quán)利種類。“在經(jīng)營這些細(xì)分版權(quán)權(quán)利時(shí)，可以使影視作品產(chǎn)生新的增值。比如以往我們只是籠統(tǒng)地授權(quán)一個(gè)發(fā)行權(quán)，而現(xiàn)在發(fā)行權(quán)會按照渠道區(qū)分，比如是院線渠道還是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)下又細(xì)分為移動(dòng)客戶端、IPTV，而移動(dòng)客戶端又細(xì)分為安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)……因此授權(quán)合同的授權(quán)種類條款必須非常精確，才能使作品的價(jià)值管理更加精準(zhǔn)。”
在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的環(huán)境下，內(nèi)容的創(chuàng)新、作品的版權(quán)價(jià)值正在被業(yè)界重新認(rèn)識、重新評估。正如中國版權(quán)保護(hù)中心書記鄒建華所說，影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，正是為了服務(wù)影視作品的創(chuàng)作，充分開發(fā)作品的價(jià)值，搭建交易的平臺，占領(lǐng)發(fā)展的制高點(diǎn)，并將在關(guān)鍵的技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)的制定方面努力，以版權(quán)公共服務(wù)的優(yōu)勢把握影視發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，使影視作品的藝術(shù)價(jià)值、版權(quán)價(jià)值得到充分運(yùn)用。
作者：方圓 來源：中國新聞出版報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年3月6日
國家版權(quán)局 主辦