3月30日，搜狐視頻聯(lián)手德云社在京舉行發(fā)布會，宣布雙方將合力打造都市情景網(wǎng)絡劇《林子大了》。發(fā)布會上，搜狐集團董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽對該劇寄予了厚望，希望該劇能成為繼《Diors Man》《爆笑先森》后的又一熱播自制喜劇。而在此之前，搜狐視頻已推出了多部獲得較好口碑和流量的網(wǎng)絡自制內(nèi)容，如《法醫(yī)秦明》《親愛的，公主病》《無心法師》《他來了，請閉眼》等。打造高水平、高質(zhì)量的網(wǎng)絡自制內(nèi)容，已成為搜狐視頻的重要布局。
其實，不單搜狐視頻，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站近兩年來均發(fā)力網(wǎng)絡自制內(nèi)容，并推出了各具特色的網(wǎng)絡自制作品，各家網(wǎng)站在此類內(nèi)容上的競爭不亞于前幾年對正版影視劇等資源的搶購。易觀國際高級分析師龐億明分析，在版權采購費不斷攀升的當下，視頻網(wǎng)站精細化打造網(wǎng)絡自制節(jié)目力求差異化的競爭策略已初見成效，未來，還需在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎上進一步對這些內(nèi)容版權進行開發(fā)。
打造特色自制節(jié)目
今年第一季度，各家視頻網(wǎng)站均推出了網(wǎng)絡自制內(nèi)容代表作，這其中既有古裝類武打劇，如愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》；也有玄幻類愛情劇，如搜狐視頻打造的《屏里狐》；還有自制綜藝節(jié)目，如樂視視頻自制的《單身戰(zhàn)爭》等。這些作品題材豐富多樣，各具特色，并在首播時段給播出平臺帶來較大的流量。按照這些視頻網(wǎng)站的計劃，接下來的三個季度，他們都將有更多的自制內(nèi)容與觀眾見面。
搜狐視頻提供的資料顯示，其還將繼續(xù)制作高質(zhì)量自制節(jié)目，重點打造“現(xiàn)象級”作品以吸引更多“網(wǎng)生代”年輕受眾。這些作品中既有系列作品，比如《Diors Man 5》《法醫(yī)秦明2》等，也有新制作，如《端腦》《器靈》《畫心師》《超級小郎中》等，題材覆蓋玄幻類、穿越類、言情類、青春類等。
今年第一季度，樂視視頻的表現(xiàn)可圈可點，推出的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》播出5期，全平臺播放量就超過5億，微博相關話題閱讀量超過4億，成為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中的一匹“黑馬”。在樂視視頻總裁高飛看來，《單身戰(zhàn)爭》僅是開始，樂視視頻在2017年將迎來自制內(nèi)容的全面“爆發(fā)期”。據(jù)悉，樂視視頻自去年開始逐步減少內(nèi)容版權采購，專注網(wǎng)絡自制節(jié)目，將把超過70%的資源用于打造自制內(nèi)容和自有版權。
愛奇藝在內(nèi)容自制方面也有不俗的表現(xiàn)。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，2015年12月起，愛奇藝就啟動了iPARTNER合伙人計劃，整合自身生態(tài)資源優(yōu)勢，聯(lián)合投資方、廣告主、內(nèi)容孵化機構等，共同打造原創(chuàng)網(wǎng)絡自制內(nèi)容。截至今年3月底，愛奇藝的自制內(nèi)容已覆蓋網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡劇、綜藝、脫口秀、游戲、資訊、紀錄片、體育等多個領域。此外，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等也在第一季度推出了多檔熱播自制節(jié)目，部分作品網(wǎng)絡播放量也屢創(chuàng)新高。
深挖自有版權價值
如今，視頻網(wǎng)站都加大了網(wǎng)絡自制內(nèi)容的投入力度，在渠道、人才、資金、發(fā)行和宣傳等資源上給予較大傾斜和支持，這與視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展初期在自制內(nèi)容上的“弱投入”形成了鮮明對比。一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站版權采購負責人透露，在當時，雖然各家視頻網(wǎng)站都推出了一些自制內(nèi)容，但大多是為了豐富自己的業(yè)務板塊，并沒有期望可以從中獲得顯著收益，所以制作并不精心，甚至是粗制濫造，因而反響平平。
隨著影視作品網(wǎng)絡版權價格的高漲，視頻網(wǎng)站開始重新審視和評估自制內(nèi)容的價值，希望通過打造自有版權，掌握話語權。“從2014年起，多家視頻網(wǎng)站紛紛提出要重點打造網(wǎng)絡自制內(nèi)容的口號，并進行了諸多嘗試。一些視頻網(wǎng)站同專業(yè)的團隊或影視公司等合作，在選題策劃、資金投入、演員聘請、節(jié)目拍攝以及后期制作、宣傳和發(fā)行上實現(xiàn)優(yōu)勢互補。同時，有些視頻網(wǎng)站還重金打造自己的內(nèi)容自制團隊，培養(yǎng)相關人才，孵化創(chuàng)意和作品等。”龐億明介紹。
得益于視頻網(wǎng)站的重視和較大投入，網(wǎng)絡自制內(nèi)容逐漸擺脫粗制濫造的狀態(tài)，題材越來越豐富多樣，制作也越來越精細化、精品化，部分作品的質(zhì)量不亞于“上星”播放的節(jié)目。此時，視頻網(wǎng)站的身份開始從平臺方轉向內(nèi)容提供方，有的內(nèi)容不僅輸出到電視臺，甚至還輸出到東南亞等海外市場。“在這一過程中，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢體現(xiàn)出來且收獲頗豐。一方面，視頻網(wǎng)站借助現(xiàn)有資源，以較低的成本增加了作品的曝光率，大大提升了廣告交易和作品的版權變現(xiàn)幾率；另一方面，得益于用戶付費習慣的培養(yǎng)以及作品或演員的號召力，視頻網(wǎng)站借助差異化排播帶來的用戶付費觀看商業(yè)模式開始受到業(yè)界認可。在增加用戶粘性和視頻網(wǎng)站差異化競爭能力的同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)能力逐漸增強。”龐億明分析，如果說2014年是網(wǎng)絡自制內(nèi)容的元年，經(jīng)過2015年和2016年的探索和積累，從2017年起，未來幾年將會是網(wǎng)絡自制內(nèi)容的集中爆發(fā)期，自制內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站的主要營收渠道之一。她也同時指出，未來，視頻網(wǎng)站更應重視把控內(nèi)容質(zhì)量，向更加精細化方向發(fā)展。比如，通過對現(xiàn)有用戶等資源的深度挖掘，借助大數(shù)據(jù)分析把握用戶對內(nèi)容的偏好，有針對性地開發(fā)高質(zhì)量作品，挖掘更多樣的變現(xiàn)路徑，以獲得更大的商業(yè)價值。
作者：姜旭 來源：中國知識產(chǎn)權報 發(fā)布時間：2017年4月10日
