內容創業的下一個風口是什么？越來越多的人給出的答案是短視頻，大數據分析機構易觀日前發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》（下稱《報告》）也印證了這一觀點?！秷蟾妗芬砸苿佣桃曨l為例指出，2016年，移動互聯網用戶對移動視頻內容消費持續發酵，其中以移動短視頻尤為引人注目。短視頻全網覆蓋用戶規模不斷攀升，為移動互聯網帶來巨大流量，同時也為優質短視頻平臺及內容創業者獲得巨額融資形成支撐，并為其商業化探索提供助力。
短視頻最早出現在美國，2013年開始在中國興起。近幾年，國內短視頻發展迅速，各種短視頻應用如雨后春筍般涌現。蓬勃發展的短視頻吸引了更多的資本持續進場，紛紛扶持短視頻內容創作。在2016年，短視頻行業有超過50家公司獲得了資本的青睞。不過，在行業發展步入快車道之際，侵權盜版也在掣肘著行業發展，短視頻作品被侵權者剪掉片頭片尾上傳至其他平臺、未經授權就擅自下載傳播的現象也隨處可見。由于維權周期長、成本高，權利人維權積極性不高。短視頻在加大內容原創的同時，版權該如何保護，如何尋找盈利模式，這些都是行業需要解決的問題。
扶持內容原創
2013年誕生至今，短視頻行業快速發展。相關數據顯示，截止到2016年3月，我國短視頻市場活躍用戶規模為3119萬人，相比于2014年短視頻爆發期增長了66.6%，短視頻社交用戶呈現高速增長的態勢。隨著互聯網用戶碎片化使用趨勢的延伸，以及對多媒體內容消費習慣的深度習慣，未來短視頻市場用戶還將繼續擴大。
日益增長的短視頻市場吸引了資本的目光，紛紛投入重金布局?！秷蟾妗方y計，2016年針對短視頻內容方投融資20筆。不單是資本，短視頻平臺方也紛紛發布扶持計劃，投入大量資金和資源為短視頻內容創作者在多個領域提供全方位支持，進而吸引更多內容創業者，以提升平臺的競爭力。
以旗下擁有秒拍、小咖秀的炫一下（北京）科技有限公司（下稱一下科技）為例，其采取了諸多措施鼓勵原創。一下科技高級副總裁張劍鋒表示，秒拍分別從UGC（用戶生產內容）和PGC（專業用戶生產內容）兩方面扶持原創短視頻內容。在UGC方面，秒拍降低使用門檻，讓UGC用戶更加方便、快捷地生產優質內容，并引導和扶持UGC生產者從普通的愛好者逐步轉變成專業的創作者，再轉變成創業者，與平臺進行更深度的融合和共贏，構建更為豐富的業態。在PGC方面，加大扶持力度，拿出10億元扶持短視頻內容創作者，包括流量傾斜和平臺支持、規則制定和方向指引、商業化支持、創業孵化和直接投資等。其中在平臺支持方面，通過欄目合作計劃，對周播原創視頻欄目進行重點扶持；通過在微博粉絲頭條內的“秒拍惠”功能，降低創作者的推廣成本；通過創作者平臺給予內容制作和管理支持。在規則制定方面，會發布各類原創短視頻榜單，并開展評獎激勵。
除了一下科技，美拍、今日頭條也在補貼扶持短視頻。比如美拍與微博易達成戰略合作，共同扶持美拍達人；2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創作者，給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。
加強版權保護
2月8日，界面（上海）網絡科技有限公司（下稱界面）CEO何力在朋友圈曬出一張著作權登記證書。證書顯示，界面旗下箭廠視頻的作品《川普背后神秘華人助選團長的一天》拿到了國內第一張短視頻權著作登記證書。箭廠視頻總制片人鐘偉杰坦言，箭廠視頻遇到過作品被他人剪掉片頭片尾上傳到其他平臺等各種情況，從這個角度來看，獲得第一張著作權登記證書對箭廠視頻來說意義重大，它將更有利于箭廠視頻對自身作品進行保護。
這張短視頻著作權登記證書是由妹夫家幫助箭廠視頻申請的。妹夫家創始人兼CEO聞進表示，妹夫家是國內第一家從事優質短視頻著作權登記與保護、短視頻內容買賣與分發的公司，也是中國版權保護中心自媒體合作伙伴，以及唯一短視頻、直播視頻的著作權登記和確權的DCI（數字版權唯一標識符）體系合作接口。聞進認為，著作權登記是保護版權的基礎，短視頻作為內容，如果沒有著作權登記，短視頻就無法有效地在市場上流轉。妹夫家的著作權登記具有3個方面的優勢：數字版權證書獲國家認可具備法律效力，具有權威性；提交材料符合標準最快24小時內即可獲得證書，快速便捷；無中間環節，與DCI體系實現嵌入式對接，具有安全的特點。目前已有40余家短視頻機構向妹夫家提出申請，每家機構有100條到1000條不等量的短視頻獲得了版權認證。未來妹夫家將擴大開放的力度，為更多的短視頻機構提供版權服務。
易觀分析師馬世聰認為，當下短視頻快速發展的同時，也出現了魚龍混雜的情況，這就很容易出現各種版權問題，比如很多侵權者未經授權使用他人原創作品等。在此情況下，行業也在積極探索解決侵權盜版的方法，希望能夠有效地制止侵權行為。同時，一些短視頻平臺也在借鑒長視頻版權保護的思路，創新水印等防盜版技術。不過，她也指出，我國短視頻剛剛起步，相信隨著行業從業者的共同努力，版權保護體系會進一步完善。
除了版權保護，短視頻還面臨盈利模式尚不清晰的難題。有業內人士認為，目前短視頻主要依靠廣告這一單一的盈利方式生存，但絕大部分的短視頻是難以獲得廣告收入的。不過，張劍鋒對短視頻的發展持樂觀態度，一下科技目前已采取了諸多措施探索新型盈利模式，并已取得了顯著成效。他認為，隨著人們生活節奏的加快，對短視頻的需求會越來越大，與此相應的商業化需求也會越來越大。目前國內的移動短視頻正處在蓄勢期，前景令人期待。
作者：侯偉 來源：中國知識產權報 發布時間：2017年4月5日
